比起英超，西甲都是真正意义上的大IP

昨天，PPTV巨力传媒在上海举办了主题为“纵横”的2016赛季新闻发布会。 聚焦即将到来的西甲新赛季，巨力体育公布了完整的体育内容布局以及围绕赛事的各项创新动作。 宇唐体育受邀参加。

众所周知，相比英超，西甲在商业发展方面略显逊色，但凭借皇马、巴萨、马竞等俱乐部的绝对实力以及在欧洲战场上的惊艳表现，西甲联赛西甲已成为最大的联赛。 据公开资料显示，西甲联赛在欧足联各国联赛综合排名中位居第一。 上赛季，国家德比覆盖的人数达4亿，西甲总价值也增长了10%以上。 从影响力和商业价值来看，西甲拥有真正意义上的大IP，而在中国，皇马、巴萨等西甲豪门也拥有大量球迷。

从单播到发行，扩大受众仍是当前重点

上赛季，巨力体育（原PPTV第一体育）以五年2.5亿欧元的高价拿下西甲联赛在中国大陆地区五年的独家媒体权，并开始尝试独家运营这一高额媒体权。 - 所有平台上的优质活动。 然而事与愿违的是，上赛季西甲联赛开赛后的一段时间里，由于缺乏足够的曝光平台，西甲联赛在各平台的关注度都呈现下降趋势，尤其是央视的退出，这让西甲联赛更加惨不忍睹。担心。

虽然当时还没有加入，但巨力体育首席内容官楼一辰坦言：“在体育赛事IP方面，版权的投入已经发展到了一个难以理解和疯狂的程度。所以对于我们来说，我们从来没有我不觉得自己搭便车，每个赛季的压力都很大。”

去年11月，第263届国家德比即将到来，PPTV果断调整策略。 他们选择与北京卫视（而不是北京电视体育频道）和华录百纳联手带来国家德比。 在卫视平台上，全国观众都可以收看的频道。 由此，北京卫视成为国内首家直播西甲联赛的卫视平台。

本赛季，巨力体育延续了这一思路，扩大了与卫视频道、地方体育频道的合作。 加上广东卫视、重庆卫视、青海卫视、广东体育、五星级体育等，球迷们总共可以观看。 在这些电视频道上免费观看西甲比赛超过四个小时。

除了巨力体育传统的互联网、地面网络和卫星频道外，巨力体育还在发展自己的专网。 “年底前，我们会在25个城市推出有线网络和IPTV。我们聚力体育专区已经在上海电信、广东新媒体推出了。年底前我们也会在25个城市推出类似的行动。” ”聚力传媒副总裁尹玉安告诉我们。

关于与央视的合作问题，由于目前央视负责相关业务的人员主要以奥运报道为主，因此这方面还没有任何更新的进展。

总体来看，聚力体育从独家转播到发行，显然经历了一段时间的尝试和考量。 聚力体育首席内容官楼一辰表示：“独家转播可以最大限度地吸引不同层次的观众和群体。 但独占的前提是最初的版权投资可能非常昂贵。 因此，作为媒体平台，你必须自己计算一下你的初始成本是否能够支撑。 那么获得之后，你的预期收入，有可能超越吗？”

在尹远看来，西甲目前还处于传播普世价值的阶段。 聚力体育希望通过前面提到的四个渠道，结合线上粉丝互动、线下活动等内容的开发，增强用户对这项运动的了解。 对西甲的认知：“如果英超做得好，不仅仅在于比赛打得好，还在于英超联赛以及与球迷的其他互动所衍生的东西。 这些都需要共同推动。 ”

显然，巨力体育希望通过自己的努力，西甲能够在国内有更多的曝光度，吸引更多球迷关注皇马、巴萨以外的比赛。 同时，线上线下相结合，真正让中国球迷对西甲产生兴趣。 产生情绪。

中午开球！西班牙足球百年历史上的第一次

昨天，西甲主席特巴斯也亲自来到现场，与我们分享了他对中国市场的一些想法。 “中国是一个非常巨大的市场，我们专门针对中国市场制定了发展计划。三年前，我们调整了联赛比赛时间，从本赛季开始，我们进一步将时间调整为中国时间下午6点。和7点，让更多的中国球迷关注我们的联赛，同时我们在北京和上海设立了办事处，也希望能和PPTV这样的合作伙伴一起更好的服务广大球迷.粉丝服务。”

从本赛季开始，为了更好地开拓中国市场，西甲联赛增加了周六19:00、周日18:00的比赛。 周末的开球时段多达9个JRS直播，加上下午6点，整个赛季的1点和7点时段将有多达30场比赛。

同时，西甲为了配合中国卫星频道的转播，将30场比赛的开球时间推迟了15分钟。 此外，它还在中国设立了两个办事处。 可以说，它对中国市场非常重视。 要知道18:00和19:00的比赛在西班牙是12:00和13:00。 可以说，在这样的时间开始征战顶级联赛，在西班牙足球历史上还是第一次。

“西甲改变了中国球迷的开赛时间，这是我们这一年来与西甲讨论的结果。我们甚至不断向他们施加压力，最终让他们接受了现状。” 娄艺晨笑着告诉我们，“我们甚至希望他们每年都将两场国家德比调整到中国时间的黄金时段，但直到今天，他们还没有放手，因为西甲一半以上的球迷都是拉丁球迷。”美国，他们希望照顾西半球的西班牙语球迷。”

对于聚力体育来说，西甲对中国市场的重视自然给了他们更多的发挥空间。 从内容上看，聚力体育也为新赛季西甲转播做了充分的准备。 除了统一长三角球迷熟知的“南楼北越”组合外，于唐还挑出了一些颇为新颖的创意。 与您分享的内容。

如何在内容上创造新创意？

首先，巨力体育强调了数据升级后给西甲观看带来的新可能性。 与传统的纸质数据不同，聚力体育希望呈现定制化的数据展示格式。 例如，观众可以通过设置选择单场比赛中梅西的所有射门，或者观察对C罗的所有犯规等。

在此基础上，聚力体育在数据分析中加入了互动性和社交性，鼓励用户参与讨论、主动留言、参与抽奖等，同时用户在观看比赛的同时，还可以购买相关衍生品通过电子商城，进行打赏、抢红包等激励。

其次，巨力体育每周一至周五都会安排一档与西甲相关的自制节目。 其中，周四一档名为《足球彩票大富翁》的节目将利用大数据以游戏的形式购买彩票。 以此为基础，我们为观众提供足球彩票购买建议。 在节目中，他们渴望打造一个“超级预测员”角色来吸引彩民的关注。

要知道，中国足球彩票市场的开放是必然趋势，而中国彩民也拥有相当的消费能力和影响力。 因此，在雨堂看来，如果类似的节目能够真正对彩票界产生影响，或许可以为中国自制体育节目的创作树立一个典范。

此外，巨力体育还推出了名为“美少女养成”的节目。 总体思路是培养楼一辰、刘悦等专业解说员，让女主播拥有高颜值、热爱足球的专业技能。 ，并在赛事解说中发挥自己的特定作用。 除了漂亮的外表之外，他们还可以拥有一定的专业能力。

最后，聚力体育还将通过手机、PC、VR实现全面的比赛观赛覆盖。 我们自然熟悉移动端和PC端，那么VR端又是如何体现的呢？ 事实上，据宇唐了解，聚力体育上个月已经推出了自己的VR产品，同时也开始搭建自己的内容平台，希望在全景视频方面呈现更多、更丰富的内容。

聚力传媒副总裁殷媛表示：“我认为VR是一种很好的体育赛事呈现方式。今年我们会努力在西甲联赛中做VR全景直播或录制。我们希望通过这样一种新颖的体验，让大家近距离、多角度的看到身临其境的感觉，虽然VR设备还没有普及，但是你可以走进苏宁的线下实体店，今年我们大概会在1600家苏宁实体店有VR体验。VR很难我无法用言语来描述这件事，但如果你戴上这个设备并观看视频，你将会有强烈的个人体验。”

苏宁体育通过用户连接

就聚力体育的内容升级而言，对用户互动性的重视是一个非常突出的点。 在宇堂看来，这种对互动性的重视不仅有利于聚力体育平台本身的健康发展，而且对苏宁集团整个体育产业链也起着至关重要的作用。

早在2013年，苏宁和弘毅投资就斥资4.2亿美元收购了当时PPTV 74%的股权。 苏宁股权占比44%，成为当时PPTV第一大股东，如今已实现绝对控股。

作为视频网站，聚力体育现在已经有了流量、渠道和内容的保障，其互联网智能电视也可以成为苏宁的宣传平台和入口。 对于电商平台来说，这一点至关重要。

具体到体育领域，聚力体育拥有丰富的内容运营经验和赛事版权储备。 斥资2.5亿欧元获得了西甲联赛五年的全部媒体版权。 再加上英超、UFC、WWE等赛事版权资源的补充，使得自己在赛事IP方面，已经具备了可以与其他新媒体公司竞争的筹码。

2015年初，苏宁成为当时的主赞助商。 随着国信集团退出，苏宁正式接管江苏足球，引发新一轮军备竞赛。

今年6月6日，苏宁宣布旗下子公司苏宁体育产业集团通过认购新股和收购老股的方式，收购了苏宁体育产业集团约70%的股份，总对价约2.7亿欧元，从而将意甲联赛带入意甲联赛。巨人投入了它的怀抱。 。

无论是投资媒体平台还是在国内外进行收购，对于苏宁来说，除了在国内外提升品牌知名度外，获取广泛的粉丝群体并让这些用户产生粘性自然是其布局的核心考虑因素之一。体育圈。 。

因此我们可以看到，无论是巨力体育、江苏苏宁，还是国际米兰，苏宁围绕这些资源，推出了一系列与球迷相关的线上线下工作。 核心目标是吸引更多用户。 并通过互动、社交等方式加强这些用户的粘性。

再加上苏宁自身的电商业务，苏宁的体育连锁已经形成了职业俱乐部-媒体平台-衍生品商城的三层架构。 对于媒体平台本身来说，通过广告、付费观看等有限手段来覆盖高额版权费无疑是非常困难的。 因此，如何与上下游业务有机融合，成为聚力体育面临的关键问题。 继续前进的关键因素，用户的作用自然是不可替代的。

楼一尘告诉我们：“我们现在希望做的是打好基础，达到好的规模效应。打好基础后，我们会寻求当前情况下最有利可图的手段，寻求最终达到均衡的可能性。” ”。

结论

从2006年开始，从《PPTV第一体育》到今天的《聚力体育》，这位体育视频领域的老手不知不觉已经走过了十年。 在当今高速发展的时代，没有人知道新媒体体育公司未来将走向何方。 因此，巨力体育更多地向我们展示了一个与时俱进的人的形象。

但正如他们自己所说，既然无法预测未来会走向何方，那么他们就应该做好现在，为用户带来更多优质服务的同时，也让自己更清楚地看到未来的路。