聚力体育:依托各大联赛转播权商业争夺愈演愈烈

楼一辰

新华社上海体育报8月20日电（记者朱红）欧洲各大联赛新赛季逐渐拉开帷幕。 英超联赛已经首次亮相。 西甲和意甲也将于本周末拉开帷幕。 德甲联赛同样受欢迎。 势头不减，蓄势待发。 欧罗巴绿地的争夺吸引了世界各地球迷的关注。 而在大洋彼岸的中国，视频网站依托各大联赛转播权的商业竞争也日趋激烈。

巨力体育2016赛季新闻发布会结束后，巨力体育首席内容官楼一辰接受了新华社记者的独家专访。 这位前著名体育评论员表示，现在视频网站之间的竞争非常激烈，来自各方的压力都很大。 巨力体育在专注“超级IP”西甲转播的同时，也将做好“两条腿走路”。 做好足球以外的多元化发展。

如今，体育产业的发展可谓“一身两侧”：一方面，今年的欧锦赛和奥运会让体育产业乘风破浪。 各种活动运营、直播如火如荼，资本和新技术也涌动； 另一方面，体育赛事IP的竞争日趋激烈，花费巨资也意味着风险不断扩大，使得公司经营如履薄冰。 对于五年内以2.5亿欧元天价拿下西甲联赛国内独家转播权的聚力体育来说，如何解读这首《冰与火之歌》？

娄艺晨坦言压力非常大，“目前整个行业的环境导致视频网站之间的竞争非常激烈，版权的投入已经发展到了难以理解的疯狂程度。所以对于我们来说，我从来没有觉得自己在骑车。”受到（体育）的带动，但相反，每个赛季我都承受着很大的压力。” 无论是腾讯五年花费5亿美元收购NBA新媒体版权，还是中国体育动力五年花费80亿元人民币收购中超版权，都意味着超级IP天价时代的到来。来了。

可想而知，仅巨力体育每年的版权费就高达5000万欧元，这是一把双刃剑。 如果不能劈波斩浪，赢得市场回报，就会成为沉重的包袱。 即使广东、青海、重庆三家卫视购买了西甲联赛的转播权，如何赢得球迷观看经常在深夜开赛的西甲联赛，不仅取决于比赛本身的精彩程度，还取决于比赛本身的精彩程度。关于聚力体育的经营情况。

西甲、英超、德甲在全球市场尤其是中国市场的商业竞争将进一步加剧。 英超联赛的商业运作很神奇。 莱斯特城上赛季的神话和曼联今年夏天1.04亿欧元引进博格巴都引起了人们的关注。 但娄艺晨认为，西甲在实力上或许更有信心——西甲凭借欧冠积分高居榜首、皇马与巴萨的“国家德比”、“MSN”与“BBC”的碰撞都是如此备受期待的活动。

巨力体育赛季新闻发布会上，西甲主席特巴斯和西甲全球大使门迭塔共同出席，为合作伙伴巨力体育充分展现了颜面。 特巴斯现场表示，他“很高兴找到了一个既有实力又有运动激情的伙伴”。 当然，合作的目的是实现共赢。 中国庞大的球迷基础和令人印象深刻的消费能力使其成为欧洲五大联赛青睐的市场。 特巴斯非常重视中国市场的潜力，希望能够巩固和加强西甲在世界足球联赛中的领先地位。

娄艺晨表示，为了让中国观众能够观看直播，一些西甲比赛被“推迟”。 一方面，西甲重视中国市场，另一方面，巨力体育也希望更好地服务中国球迷。 广东、青海、重庆3家卫视购买了西甲联赛的转播权。 为了更好地适应中国球迷观看直播，卫视所有比赛都在15分钟后开始。

“在过去的一年里，我们与西甲的谈判持续了很长时间，一度非常困难。对于我们来说，我们希望尽最大努力说服对方，为中国观众调整每轮比赛的时间JRS直播，这样大家可以更好地观看直播。”娄艺晨说道，“当然也有遗憾，因为我们希望能够为中国观众调整‘国家德比’这样本赛季最耀眼的两场比赛的时间，但西甲尚未同意。” 楼奕辰表示，相信未来随着中国与西甲的合作不断深入，以及中国市场力量的不断增强，未来调整《国家德比》的时间以迎合中国人也并非不可能。观看直播的观众。

如果说大力投资购买和运营西甲转播权是支撑巨力体育的一腿，那么另一腿就是足球之外的多元化发展。 从UFC到WWE，从NFL到CBA，聚力体育的另一个版块希望通过多样化的项目来聚集人群和流量。

“今年以来，格斗赛事在中国不断推广，很多地方都出现了格斗俱乐部。从我们的角度来看，我们需要在大家还没有足够重视的时候，‘抓住’这些格斗爱好者。”娄艺晨说。 “美国两大格斗运动联盟UFC和WWE找到我们，双方立即达成共识并开始合作。” 就这样，巨力体育获得了UFC和WWE两大联盟的独家新媒体版权。

据楼一尘介绍，两家联盟进入中国市场时，最初都是寻找传统媒体。 毕竟传统媒体在市场份额和影响力上更具优势，但双方未能达成合作。 楼一辰认为，对于视频网站来说，除了定期转播比赛之外，还可以通过线上线下的互动来捕获更多的潜在用户。 “这是我们的优势。”

线上线下互动也是聚力体育的优势。 依托苏宁电商平台，聚力体育有很大的发展空间。 “比如UFC或者WWE这样的格斗运动，对于那些粉丝来说，主要的消费在哪里？各种装备、海报等等。”楼逸辰说，“类似手套、腰带等装备，目前来说，有在国内没有比较成熟的销售渠道，正品装备产品甚至很少，通过两个格斗联盟和我们的合作，我们可以依托苏宁的整个电商网络，让他们的产品能够在2019年进入中国市场。未来，有了更好的销售渠道，我们还可以培养和获得更多的粉丝群。”